库克:中国市场销售不佳 iPhone销售低于预期

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腾讯科技讯 据外媒报道,受苹果苹果苹果苹果手机手机4 首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)周三致投资人的信中调低 2019 年第一财季(即 2018 自然年第四季度)业绩预期的影响,苹果苹果苹果苹果手机手机4 股价在周三的盘后交易中一度大跌约8%。

库克在这封信中称,诸多因素造成公司营收不及预期,包括中国市场销售不佳、苹果苹果苹果苹果手机手机4 销售低于预期等。

首先, 2018 年 9 月推出的三款最新苹果苹果苹果苹果手机手机4 手机与出货时间都与 2017 年不同,愿因年度比较颇为困难。这类苹果苹果苹果苹果手机手机4 目前最贵的旗舰机苹果苹果苹果苹果手机手机4 XS MAX和XS已在去年四季度发货,而 2017 年 9 月推出的当时最贵旗舰机苹果苹果苹果苹果手机手机4 X等到 2018 年一季度才发货。

第二,苹果苹果苹果苹果手机手机4 早就预见到美元走强将带来汇兑损失, 2018 年美元指数上涨近5%,这令苹果苹果苹果苹果手机手机4 预期,营收增长会比上一年减少约 50 个基点,目前来看你你你这人 预期大体没办法 改变。

第三, 2018 年 9 月推出了三款新手机、更新了苹果苹果苹果苹果手机手机4 手表(第四代)后,当年 10 月苹果苹果苹果苹果手机手机4 还推出了新的iPad Pro、AirPods无线耳机和MacBook Air笔记本电脑等换代产品,愿因 2018 年四季度某些产品销售受到供给侧的限制。这类,苹果苹果苹果苹果手机手机4 手表第四代和iPad Pro几乎整个季度的销售都受影响,苹果苹果苹果苹果手机手机4 历来最热门的配件AirPods无线耳机,以及MacBook Air笔记本电脑也受此影响。

一块儿,“某些新兴市场”经济疲软比苹果苹果苹果苹果手机手机4 此前预测的影响还要大,供给侧限制和新兴市场表现不佳,成为苹果苹果苹果苹果手机手机4 决定下调 2019 财年Q1 营收指引的主要愿因,新品推出越来不多过密、美元走强等因素叠加影响,愿因了占苹果苹果苹果苹果手机手机4 营收近六成的苹果苹果苹果苹果手机手机4 手机升级具体情况少于公司预期。

过后,把苹果苹果苹果苹果手机手机4 营收预期从 890 亿美元至 950 亿美元,下调至 840 亿美元;毛利率从38%至38.5%,下调至38%左右。

以下为库克致投资人的信全文:

致苹果苹果苹果苹果手机手机4 投资人:

亲戚朋友今日对苹果苹果苹果苹果手机手机4 截至 2018 年 12 月 29 日的 2019 财年第一财季的业绩预期进行修正。亲戚朋友当前预计:

-营收约为 840 亿美元;

-毛利率约为38%;

-运营支出约为 87 亿美元;

-某些利润/支出约为5. 50 亿美元;

-税率约为16.5%。

亲戚朋友预计用于计算每股摊薄收益的股票数量约为47. 7 亿股。

基于那此估计,亲戚朋友第一财季的营收将低于最初的业绩预期,某些项目仍大致符合预期。

着实 亲戚朋友仍还要几周时间并能完成并报告最终结果,但亲戚朋友现在想向亲戚朋友提供某些初步信息。亲戚朋友的最终结果机会与那此初步估计有所不同。

当亲戚朋友在大约 50 天前与亲戚朋友讨论第一财季营收预期时,亲戚朋友机会知道第一财季将受到宏观经济和苹果苹果苹果苹果手机手机4 特有因素的影响。根据对那此结果的最佳估计,亲戚朋友当时预计第一财季营收将同比略有增长。亲戚朋友机会还记得,亲戚朋友当时讨论了八个因素:

首先,亲戚朋友知道苹果苹果苹果苹果手机手机4 在不一块儿间发布,会影响亲戚朋友的同比对比。亲戚朋友的高端产品苹果苹果苹果苹果手机手机4 XS和苹果苹果苹果苹果手机手机4 XS Max于 2018 财年第四季度发货--投放渠道和早期销售,而去年苹果苹果苹果苹果手机手机4 X于 2018 财年第一财季开使发售。亲戚朋友知道这机会给 2019 财年第一财季带来困难的比较,这与亲戚朋友的预期大体一致。

其次,亲戚朋友知道美元汇率的强势会带来外汇阻力,并预测这将使亲戚朋友的营收增长比上一年同期减少约 50 个基点。这与亲戚朋友的预期大体一致。

第三,亲戚朋友知道第一财季新产品数量空前,并预测供应限制将阻碍亲戚朋友在第一财季销售某些产品。同样,这也与亲戚朋友的预期大体一致。Apple Watch Series4 和iPad Pro的销售在整个季度或大偏离 时间都受到限制。AirPods和MacBook Air也受到了限制。

第四,亲戚朋友预计某些新兴市场会出显经济疲软。事实证明,这比亲戚朋友预计的影响要大得多,占苹果苹果苹果苹果手机手机4 营收近六成的苹果苹果苹果苹果手机手机4 手机升级具体情况少于公司预期。

那此和某些因素愿因苹果苹果苹果苹果手机手机4 升级比亲戚朋友预期的要少。这最后两点愿因亲戚朋友减少了营收预期。我就要要在这两方面都深入谈一下。

新兴市场的挑战

着实 亲戚朋友预计主要新兴市场会面临某些挑战,但亲戚朋友没办法 预计到经济减速时 的幅度。事实上,亲戚朋友营收不及预期,以及全球营收同比下滑超过50%的那此的问题,都出显在大中华区的苹果苹果苹果苹果手机手机4 、Mac和iPad产品线中。

2018 年下5天 ,随着越来不多的不挑选因素影响到中国金融市场,你你你这人 影响似乎也影响到了消费者。随着季度的进展,亲戚朋友在中国零售店和渠道合作方式伙伴的流量也在下降。市场数据显示,大中华区智能手机市场的收缩尤为剧烈。

尽管有那此挑战,亲戚朋友仍认为在中国的业务有着光明的前景。中国的iOS开发者社区是世界上最具创新性、创造性和活力的社区之一。亲戚朋友的产品在顾客中享有很高的关注度和满意度。亲戚朋友在中国的服务营收创出新高,亲戚朋友的设备安装基础在过去一年含高所增长。亲戚朋友为参与中国市场而自豪。

苹果苹果苹果苹果手机手机4

低于预期的苹果苹果苹果苹果手机手机4 营收,主本来 我大中华区苹果苹果苹果苹果手机手机4 营收的下滑,是愿因公司整体营收过高 预期的愿因,也是亲戚朋友营收同比下滑的主营。事实上,苹果苹果苹果苹果手机手机4 以外的类别(服务、Mac、iPad、可穿戴设备/家庭/配件)同比增长近19%。

在大中华区和某些新兴市场是苹果苹果苹果苹果手机手机4 营收同比下滑的主因之外,苹果苹果苹果苹果手机手机4 升级在某些发达市场也没办法 像亲戚朋友想象的没办法 强劲。着实 某些市场的宏观经济挑战是你你你这人 趋势的主要促成因素,但亲戚朋友认为还有某些因素广泛影响着苹果苹果苹果苹果手机手机4 的市场表现,包括运营商向用户提供补贴的减少、美元汇率的强劲走势,以及某些消费者利用苹果苹果苹果苹果手机手机4 电池更换价格大幅降低挑选更换电池,而非更换手机等。